Black Friday (Alışveriş)

Dünyayı saran yıllık bir alışveriş fantezisi olan Black Friday (TR: Kara Cuma), tüketim kültürünün ayırt edici bir özelliği haline geldi. Bu makale Black Friday’in tarihini, önemini ve mekaniğini inceleyerek köklerini, adının kökenlerini, bu perakende olgusunun evrimini ve ne zaman başlayıp bittiğinin lojistiğini araştırıyor.

Black Friday nedir?

Black Friday, Amerika Birleşik Devletleri’nde ortaya çıkan ve şu anda dünyanın çeşitli yerlerinde gözlemlenen yıllık bir alışveriş etkinliğidir. Kasım ayının dördüncü perşembesi olan Şükran Günü’nün ertesi gününe denk geliyor. Black Friday sırasında perakendeciler elektronikten giyime ve ötesine kadar geniş bir ürün yelpazesinde önemli indirimler ve promosyonlar sunuyor. Bu etkinlik tatil alışveriş sezonunun başlangıcını işaret ediyor ve uzun kuyruklar, erken mağaza açılışları ve tüketici harcamalarındaki artışla karakterize ediliyor. Tüketicilerin çeşitli ürünlerde yılın en düşük fiyatlarından yararlanmaya çalıştığı bu dönem hem fiziksel mağazalar hem de çevrimiçi perakendeciler için kritik bir dönem. “Black Friday” terimi başlangıçta perakendecilerin artan satışlar nedeniyle “Kırmızıdan” “Siyaha” geçerek yıl için kar elde etmeye başladıkları noktayı ifade ediyordu. Bugün, bir alışveriş çılgınlığını ve pazarlık avcılığıyla ilişkili kültürel bir olguyu ifade ediyor.

Neden Black Friday (Kara Cuma) deniyor?

“Black Friday” teriminin kökeni Amerika Birleşik Devletleri’ndedir ve tarihi 20. yüzyılın başlarından ortalarına kadar uzanır. Bu ismin Şükran Günü sonrası alışveriş çılgınlığıyla nasıl ilişkilendirildiğine dair çeşitli teoriler var.

Yaygın olarak kabul edilen teorilerden biri, “Black Friday” adının 1960’larda Philadelphia’daki polis memurları tarafından icat edildiğidir. Şükran Günü’nün ertesi günü meydana gelen kaotik ve sıkışık trafik koşullarını tanımlamak için kullanıldı. Geleneksel olarak Şükran Günü’nü takip eden cumartesi günü oynanan ordu-donanma futbol maçı için banliyöden alışveriş yapanların ve turistlerin şehre akını, kolluk kuvvetleri için büyük bir tıkanıklık ve baş ağrısı yarattı. Polis memurlarının, getirdiği zorlu ve çoğu zaman “Black (TR: Kara)” trafik koşulları nedeniyle bu günü “Black Friday (TR: Kara Cuma)” olarak adlandırdığı bildirildi.

Başka bir teori, “Black Friday” teriminin perakende sektörünün kendisinden kaynaklandığını öne sürüyor. Bu bağlamda “Siyah”, “Kırmızı” (zararla) faaliyet göstermekten “Siyah” (kârlı) faaliyet göstermeye geçiş anlamına gelir. Perakendeciler geleneksel olarak kayıplarını kırmızı mürekkeple, karlarını ise siyah mürekkeple kaydederlerdi. Bu yoruma göre Black Friday (TR: Kara Cuma), perakendecilerin önemli miktarda kar elde etmeyi bekledikleri tatil alışveriş sezonunun başlangıcını işaret ediyor.

Yıllar geçtikçe “Black Friday”, büyük satışlar, indirimler ve promosyonlarla karakterize edilen, yılın en yoğun ve en kazançlı alışveriş günlerinden birini temsil edecek şekilde gelişti. Kökenleri tarihsel trafik sıkışıklığı ve perakende muhasebe uygulamalarına dayanmasına rağmen o zamandan beri Amerika Birleşik Devletleri’nin ötesine geçerek küresel bir alışveriş olgusu haline geldi.

Black Friday’in tarihsel bağlamı

Bugün bildiğimiz alışveriş fenomeni Black Friday’in tarihsel bağlamı ekonomik, kültürel ve perakende tarihini birleştiren çok yönlü bir hikayedir.

1. Terimin Kökeni: “Black Friday” teriminin 1960’larda Philadelphia’da ortaya çıktığına inanılıyor. Başlangıçta Şükran Günü’nün ertesi günü meydana gelen yoğun ve rahatsız edici yaya ve araç trafiğini tanımlamak için kullanıldı. Philadelphia polis memurları bunu banliyöden alışveriş yapanların ve turistlerin akınıyla ilişkili kaosa atıfta bulunmak için kullandı.

2. Perakende birliği: Black Friday, zamanlamasından dolayı alışveriş ve indirimlerle ilişkilendirilmeye başlandı. Perakendeciler bu günde önemli indirimler sunarak tatil alışveriş sezonunu başlatma fırsatını yakaladılar. Bu, perakendecilerin “Kırmızı” olmaktan (Zararla faaliyet göstermek) “Siyah” olmaya (Kar elde etmek) geçiş yaptığı yıldaki noktayı işaret ediyordu.

3. Geleneğin evrimi: Yıllar geçtikçe bu gün, Philadelphia’dan Amerika Birleşik Devletleri’nin diğer bölgelerine yayılan bir alışveriş geleneğine dönüştü. Perakendeciler, istekli alışveriş yapanları ağırlamak için mağazalarını erkenden hatta bazen gece yarısı açmaya başladı. Doorbuster anlaşmaları ve sınırlı süreli teklifler norm haline geldi ve uzun kuyruklara hatta ara sıra alışverişle ilgili olaylara yol açtı.

4. Kültürel olgu: Black Friday, perakende kökenlerini aşarak kültürel bir olgu haline geldi. Konu sadece alışveriş değil, sosyal bir olaydır. Aileler ve arkadaşlar sıklıkla birlikte katılarak bunu Şükran Günü tatili deneyiminin bir parçası halinde yaşalar.

5. Küresel genişleme: Black Friday’in popülaritesi arttı ve sonunda Birleşik Krallık, Kanada ve Avrupa’nın çeşitli bölgeleri de dahil olmak üzere diğer ülkelere yayıldı. Bazı bölgeler bunu tüm kalbiyle benimserken, diğerleri benimseme konusunda daha çekingen davrandı.

6. Online alışverişin etkisi: E-ticaretin ve çevrimiçi perakendecilerin yükselişi, Black Friday’in değişen ortamına katkıda bulundu. Black Friday’i takip eden pazartesi olan Cyber Monday (TR: Siber Pazartesi), online alışverişin bir karşılığı olarak ortaya çıktı.

7. Tartışmalar ve zorluklar: Black Friday tartışmalar olmadan geçmedi. Bazıları o günle ilgili ticarileştirmeyi ve materyalizmi eleştirdi. Ayrıca alışveriş çılgınlığı sırasında çalışanların koşulları ve güvenliğiyle ilgili endişeler de ortaya çıktı.

8. Bugün Black Friday: Bugün Black Friday, hem perakendeciler hem de tüketiciler için önemli bir olaydır. Pek çok mağazanın Şükran Günü’nden başlayarak hafta boyunca fırsatlar sunmasıyla bu süre tek bir günün ötesine geçti. Etkinliğin yıllık perakende satışlar üzerindeki etkisi oldukça büyük ve bu da onu işletmeler için kritik bir dönem haline getiriyor.

Sonuç olarak, Black Friday’nın tarihsel bağlamı, yerel trafikle ilgili bir terimden küresel bir alışveriş çılgınlığına doğru evrimini ortaya koyuyor. Perakende uygulamalarındaki, tüketici davranışındaki değişiklikleri ve çağdaş toplumda alışverişin kültürel önemini yansıtır.

Black Friday ne zaman başlıyor ve ne zaman bitiyor?

Popüler alışveriş etkinliği Black Friday, geleneksel olarak Amerika Birleşik Devletleri’nde kasım ayının dördüncü perşembe günü olan Şükran Günü’nün ertesi günü başlıyor. Perakendeciler tarafından hem fiziksel mağazalarda hem de çevrimiçi olarak sunulan önemli indirimler ve promosyonlar dikkat çekiyor. Black Friday bir günlük bir etkinlik olsa da genellikle hafta sonuna kadar uzar, bazı indirimler ve fırsatlar hafta sonu boyunca devam eder ve çevrimiçi alışveriş fırsatlarına odaklanan Cyber Monday (TR: Siber Pazartesi) olarak bilinen günle sonuçlanır.

Son yıllarda Black Friday’in zaman çerçevesi genişledi, birçok perakendeci satışlarına Şükran Günü’nden önceki günlerde başlayıp hafta sonu boyunca devam etti. Hatta bazıları Black Friday indirimlerine haftanın başında hatta ve hatta kasım ayının tamamında başlıyor. Bu uzatılmış süre, tüketicilere Black Friday öncesinde ve sonrasında çeşitli zamanlarda indirim ve promosyonlardan yararlanma konusunda daha fazla esneklik sağlıyor.

Belirli başlangıç ve bitiş saatleri perakendeciye ve lokasyona göre değişiklik gösterse de Black Friday, tatil alışverişi için önemli bir dönem olmaya devam ediyor ve tüketicilere geniş bir ürün yelpazesinde önemli tasarruflar elde etme fırsatı sunuyor.

Black Friday, Şükran Günü sonrası bir alışveriş geleneğinden küresel bir perakende fenomenine dönüştü. Tarihe ve teorilere dayanan adı artık yalnızca tatil alışveriş sezonunun başlangıcını değil aynı zamanda kültürel ve ekonomik bir olayı da simgeliyor. Alışveriş yapanlar heyecanla kapı çalanları ve indirimleri beklerken perakendeciler bu yıllık tüketici çılgınlığından en iyi şekilde yararlanmak için stratejiler geliştiriyor. Zengin tarihi ve sürekli genişleyen erişimiyle Black Friday, tüketiciliğin gücünün ve perakende dünyasının değişen dinamiklerinin bir kanıtı olmaya devam ediyor.

Kaynaklar

1. ^NEWSPAPER Trex, E. (2018, November 22). A brief history of Black Friday. Mental Floss. [Mental Floss]
2. ^JOURNAL Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M., & Netemeyer, R. G. (1993). Price Perceptions and Consumer Shopping Behavior: A Field study. Journal of Marketing Research, 30(2), 234. [Journal of Marketing Research]
3. ^JOURNAL Çınar, D. (2020). “Black Friday” as a shopping event: A study on the motivational tendency of Generation Y consumers in digital environment. İzmir İktisat Dergisi, 35(3), 495–509. [İzmir İktisat Dergisi]
4. ^BOOK Tsiotsou, R. H. (2017). “Black Friday”: Attitudes, behavior and intentions of Greek consumers. Springer.